विपणन प्रबंध एवं विपणन शोध (Marketing Management and Marketing Research)

विपणन प्रबंध एवं विपणन शोध पुस्तक मध्य प्रदेश के B.B.A IInd Year के नए पाठ्यक्रमानुसार तैयार की गई है। विपणन प्रबन्ध एवं विपणन शोध की इस पुस्तक को दो भागों में विभक्त किया गया है। प्रथम भाग। में विपणन प्रबन्ध एवं द्वितीय भारत में विपणन शोध की विषय-विस्तु को समाहित किया गया है। विद्यार्थी वर्ग की आवश्यकता को ध्यान में रखते हुए विषय के स्तर को बनाए रखने के साथ-साथ समस्त विषय-सामग्री को एक ही स्थान पर संगृहीत करने का प्रयास किया गया है तथा सभी अध्यायों के अन्त में दीर्घ उत्तरीय, लघु उत्तरीय व वस्तुनिष्ठ प्रश्न दिए गए हैं, जो सामान्यतया परीक्षा में पूछे जाते हैं।

विपणन प्रबंध एवं विपणन शोध Marketing Management and Marketing Research Book विषय-सूची

Paper VII : विपणन प्रबन्ध

1. विपणन विचारधारा: परम्परागत एवं आधुनिक; विक्रय बनाम विपणन, विपणन का स्वभाव एवं क्षेत्र; विपणन का व्यापारिक कार्य के रूप में महत्व
2. विपणन-मिश्रण एवं विपणन-वातावरण
3. उपभोक्ता व्यवहार: स्वभाव, क्षेत्र एवं महत्व
4. बाजार विभक्तिकरण: विचारधारा एवं महत्व, बाजार विभक्तिकरण के आधार
5. वस्तु: वस्तु विचारधारा, उपभोक्ता एवं औद्योगिक बस्तु एवं वस्तु जीवन-चक्र विचारधारा
6. बस्तु-नियोजन एवं विकास
7. ब्राण्ड नाम एवं ट्रेडमार्क; पैकेजिंग-भूमिका एवं कार्य तथा विक्रय के बाद सेवा
8. मूल्य: विपणन मिश्रण में मूल्य का महत्व एवं वस्तु/सेवा के मूल्य को प्रभावित करने वाले घटक तथा बट्टा एवं छूट
9. वितरण-माध्यम: विचारधारा एवं भूमिका, प्रकार तथा चुनाव को प्रभावित करने वाले घटक
10. थोक एवं फुटकर विक्रेता
11. वस्तुओं का भौतिक वितरण: स्टाक नियन्त्रण एवं आदेश प्रोसेसिंग
12. परिवहन एवं भण्डारण
13. संवर्द्धन: संवर्द्धन के तरीके; अनुकूलतम संवर्द्धन सम्मिश्रण
14. वैयक्तिक विक्रय
15. विज्ञापन माध्यम: सम्बन्धित गुण एवं सीमाएं तथा प्रभावी विज्ञापन की विशेषताएं
16. विक्रय संवर्द्धन एवं जन सम्पर्क तथा पब्लिसिटी

Paper VIII : विपणन शोध

1. विपणन शोध
2. विपणन सूचना पद्धति
3. समस्या की पहचान एवं शोध डिजाइन
4. शोध समंकों का संकलन
5. निदर्शन योजना
6. विश्लेषण विधि (एक अस्थिर और बहु-अस्थिर)
7. रिपोर्ट लेखन एवं प्रस्तुतीकरण
8. भारत में विपणन शोध