विपणन के सिद्धान्त (Principles of Marketing)

प्रस्तुत पुस्तक विपणन के सिद्धान्त Principles of Marketing विभिन्न विश्वविद्यालयों द्वारा निर्धारित बी. कॉम. के विद्यार्थियों हेतु तैयार की गयी है I 

विपणन के सिद्धान्त Principles of Marketing Book For:

• B.Com Hons Ist Year of Lalit Narayan Mithila University Darbhanga
• B.Com IInd Year of Mahatma Gandhi Kashi Vidyapith Varanasi, Jananayak Chandrashekhar University Ballia
• B.Com Semester III of Shri Dev suman Uttrakhand Univ. Tehri Garwal & B.Com Semester V of Vinoba Bhave University Hazaribag, Sido Kanhu Murmu University Dumka, Sri Agrasen Kanya P.G. College Varanasi, Ranchi University, Guru Ghasidas Vishwavidyalaya Bilaspur, Hemvati Nandan Bahuguna Garhwal University, Jamshedpur Women’s College, Binod Bihari Mahato Koylanchal University Dhanbad.
• B.Com IIIrd Year of Atal Bihari Vajpayee Vishwavidyalaya Bilaspur, Baster University, Chaudhary Charan Singh University Meerut, Chhatrapati Shahu Ji Maharaj University Kanpur, Dr. Bhimrao Ambedkar University Agra, Dr. Rammanohar Lohia Avadh University Faizabad, Mahatma Jyotiba Phule Rohilkhand University Bareilly, Pandit Ravishankar Shukla University Raipur, Prof. Rajendra Singh Rajju Bhaiya University Prayagraj, Pt. Deendayal Upadhyay Gorakhpur University, Sarguja University Ambikapur, Siddharth University Kapilvastu Siddharth Nagar, Veer Bahadur Singh Purvanchal University Jaunpur.
• M.Com Semester II & IV of Prof. Rajendra Singh Rajju Bhaiya University Prayagraj, Pandit Ravishankar Shukla University Raipur, Baster University, Atal Bihari Vajpayee Vishwavidyalaya Bilaspur.

विपणन के सिद्धान्त Principles of Marketing Book विषय-सूची

1. विपणन विचारधारा: परम्परागत एवं आधुनिक; विक्रय बनाम विपणन, विपणन का स्वभाव एवं क्षेत्र – विपणन का व्यापारिक कार्य के रूप में महत्व
2. विपणन-मिश्रण एवं विपणन-वातावरण
3. उपभोक्ता व्यवहार: स्वभाव, क्षेत्र एवं महत्व
4. बाजार विभक्तिकरण: विचारधारा एवं महत्व, बाजार विभक्तिकरण के आधार
5. वस्तु: वस्तु विचारधारा, उपभोक्ता एवं औद्योगिक वस्तु एवं वस्तु जीवन-चक्र विचारधारा
6. वस्तु-नियोजन एवं विकास
7. ब्राण्ड नाम एवं ट्रेडमार्क; पैकेजिंग-भूमिका एवं कार्य तथा विक्रय के बाद सेवा
8. मूल्य: विपणन मिश्रण में मूल्य का महत्व एवं वस्तु/सेवा के मूल्य को प्रभावित करने वाले घटक तथा बट्टा एवं छूट
9. वितरण-माध्यम: विचारधारा एवं भूमिका, प्रकार तथा चुनाव को प्रभावित करने वाले घटक
10. थोक एवं फुटकर विक्रेता
11. वस्तुओं का भौतिक वितरण: स्टाक नियन्त्रण एवं आदेश प्रोसेसिंग
12. परिवहन एवं भण्डारण
13. संवर्द्धन: संवर्द्धन के तरीकेय; अनुकूलतम संवर्द्धन सम्मिश्रण
14. वैयक्तिक विक्रय
15. विज्ञापन माध्यम: सम्बन्धित गुण एवं सीमाएं तथा प्रभावी विज्ञापन की विशेषताएं
16. विक्रय संवर्द्धन एवं जन सम्पर्क तथा पब्लिसिटी
17. कृषि विपणन
18. उपभोक्तावाद
19. जीवन वृत्ति के रूप में विक्रय: विक्रयकर्ता के कार्य एवं एक अच्छे विक्रयकर्ता के गुण
20. वास्तु मिश्रण
21. नवीन वस्तुओं का विकास
22. ग्रामीण विपणन
23. विपणन में आधुनिक (नवीन) विकास; सामाजिक विपणन, ऑन-लाइन विपणन, प्रत्यक्ष विपणन, सेवाओं का विपणन एवं हरित विपणन
24. विक्रय एक पेशा: विक्रयकर्ता के कार्य एवं विक्रयकर्ताओं का वर्गीकरण